Do público do podcast ao poder editorial: uma nova oportunidade para escritores

Por Carol Vargas Peixoto

O lançamento da Last Press on the Left, novo selo editorial criado pelos apresentadores do popular podcast de true crime e horror Last Podcast on the Left em parceria com a Bindery Books, é mais do que uma notícia de mercado. É um sinal importante de para onde o mercado editorial está caminhando — e de onde podem surgir novas oportunidades para escritores.

O selo estreia no outono de 2027 com Saint’s Hotel, romance de estreia de M. I. Minaeva. A trama acompanha um arquiteto francês que encontra a versão real de uma cidade que sonha desde a infância, descobre que não consegue mais sair dali e passa a descer por um hotel que muda de forma, em direção a um inferno escondido. Antes mesmo da publicação, os direitos de áudio foram adquiridos pela RB Media por uma quantia de seis dígitos, mostrando a força comercial de uma premissa original apoiada por uma comunidade já consolidada.

O mais relevante, porém, é o modelo da Bindery Books. A empresa convida influenciadores, criadores de conteúdo e formadores de opinião cultural para liderarem seus próprios selos. Esses parceiros participam da curadoria dos livros e usam suas comunidades digitais, eventos presenciais, canais de comunicação e reputação para apresentar novos autores aos leitores. Desde 2023, a Bindery já publicou 25 livros e fechou dezenas de acordos de propriedade intelectual usando esse formato.

Para escritores, isso altera bastante a rota tradicional de publicação. Em vez de depender exclusivamente do departamento de marketing de uma editora — ou de tentar construir sozinho uma audiência do zero —, o autor pode buscar comunidades que já existem em torno de um gênero, tema ou identidade cultural. Um podcast sobre horror, por exemplo, não é apenas entretenimento: ele reúne um público segmentado, fiel e potencialmente interessado em romances de terror, fantasia sombria, ficção científica, não ficção, histórias em quadrinhos e audiobooks.

Daí surgem algumas oportunidades concretas. A primeira é identificar criadores e comunidades que tenham afinidade verdadeira com sua obra. Um escritor de romance pode se aproximar de podcasts sobre relacionamentos, clubes de leitura, perfis voltados ao universo feminino ou criadores de lifestyle. Um autor de thriller pode encontrar parceiros mais naturais em podcasts de true crime, canais de investigação, newsletters de mistério ou influenciadores especializados em crimes reais. O ponto não é apenas encontrar alguém com muitos seguidores, mas alguém que tenha credibilidade, gosto editorial e uma comunidade interessada naquele tipo de narrativa.

A segunda oportunidade é pensar além do manuscrito. Um bom livro continua sendo indispensável, mas, nesse novo ambiente, ele também precisa ter um pitch claro. A ideia pode ser explicada em uma frase forte? Existe um universo marcante, um conflito incomum ou um gancho emocional capaz de gerar conversas? Livros selecionados por selos ligados a criadores ganham força quando podem ser apresentados com facilidade em vídeos, posts, newsletters, episódios de podcast e eventos ao vivo.

A terceira oportunidade está na propriedade intelectual. Saint’s Hotel não foi percebido apenas como livro: rapidamente também se tornou uma oportunidade de áudio. Escritores devem começar a pensar se suas histórias podem funcionar como audiobook, podcast ficcional, série, filme, jogo, graphic novel ou edição internacional. Hoje, um autor bem-posicionado não vende apenas um original: ele desenvolve um universo criativo com potencial de adaptação.

Por fim, esse movimento valoriza escritores que entendem de comunidade. O futuro tende a favorecer menos o autor isolado, esperando ser descoberto, e mais aquele que sabe onde seus leitores já estão. Podcasts, newsletters, clubes de leitura online, comunidades de criadores, plataformas de assinatura e nichos das redes sociais podem se tornar pontes diretas entre o manuscrito e o público.

A parceria entre Last Podcast on the Left e Bindery Books mostra que a próxima editora relevante talvez não comece como editora. Ela pode nascer de um podcast, de um canal de YouTube, de uma newsletter, de um clube do livro ou de um criador com público fiel. Para os escritores, a oportunidade está clara: criar histórias com identidade, entender as comunidades que podem amá-las e estar preparado para quando novas portas se abrirem fora do sistema editorial tradicional.