Por Larissa Mattos
Nos últimos anos, os influenciadores de livros têm ganhado destaque no cenário editorial. Hoje praticamente NENHUM LIVRO DE SUCESSO é lançado sem uma estratégia bem arquitetada com influenciadores de livros. Editoras hoje selecionam entre 10 e 50 influenciadores para que o livro possa vender centenas exemplares. Esses criadores de conteúdo não apenas recomendam livros, mas também moldam as tendências e influenciam as decisões de compra de inúmeros leitores. Neste artigo, vamos explorar como esses influenciadores estão transformando o mercado editorial e o que escritores podem aprender com essa nova dinâmica.
1. O Que São Influenciadores de Livros?
Influenciadores de livros são indivíduos que possuem um grande número de seguidores em plataformas digitais, como Instagram, YouTube, TikTok e blogs. Eles compartilham resenhas, recomendações, unboxings e discussões sobre livros. Seus seguidores confiam em suas opiniões, o que lhes confere um poder significativo sobre as decisões de compra de livros.
2. A Ascensão dos Bookstagrammers e BookTokers
Plataformas como Instagram e TikTok se tornaram vitrines importantes para o marketing de livros. Os “bookstagrammers” (influenciadores no Instagram) e “booktokers” (influenciadores no TikTok) criam conteúdos visuais e dinâmicos que capturam a atenção dos leitores. Hashtags populares como #Bookstagram e #BookTok ajudam a aumentar a visibilidade de seus posts e, consequentemente, dos livros que recomendam.
3. Impacto nas Vendas de Livros
Quando um influenciador literário recomenda um livro, as vendas podem disparar. Autores e editoras perceberam que uma menção positiva pode resultar em um aumento significativo nas vendas. Isso é especialmente verdadeiro para livros de novos autores ou obras independentes, que muitas vezes lutam para ganhar reconhecimento. Autores como Colleen Hoover, que viu suas vendas aumentarem exponencialmente após seus livros se tornarem virais no TikTok, são um exemplo claro desse fenômeno.
4. Colaborações e Parcerias
Editoras e autores estão cada vez mais procurando colaborações com influenciadores literários. Essas parcerias podem incluir o envio de cópias antecipadas, patrocínios de posts ou até mesmo eventos de lançamento de livros. Essas colaborações não apenas aumentam a visibilidade do livro, mas também conferem uma camada de autenticidade e confiança às recomendações. O autor Adam Silvera, por exemplo, tem trabalhado com influenciadores para promover suas obras de literatura jovem-adulta, resultando em um alcance maior e mais diversificado.
5. Tendências Literárias
Os influenciadores literários têm o poder de moldar tendências literárias. Gêneros que estavam fora de moda podem ressurgir graças ao entusiasmo de um influenciador popular. Além disso, temas e estilos de escrita também podem ganhar popularidade com base nas preferências dos influenciadores. A autora V.E. Schwab, por exemplo, ganhou uma base de fãs dedicada graças à promoção de seus livros por influenciadores literários, trazendo mais visibilidade ao gênero de fantasia urbana.
6. Dicas para Escritores
Para os escritores que desejam aproveitar essa tendência, aqui estão 3 dicas fundamentais:
- Procure micro influenciadores entre 10 mil e 50 mil seguidores. É muito melhor 10 micro influenciadores com 50 mil do que um com 500 mil.
- Verifique o nível de interação dos seguidores do influenciador. Muitos deles compram seguidores. Veja se a conta não é seguida por gente sem foto ou de outros países. Consulte sites como Modash.io para verificar quantos seguidores falsos o influenciador possui.
- Não faça publis óbvios tipo: “Leia o livro tal“. Procure fazer promoções ou sorteios com o influenciador que engajem o público dele. Exemplo: “Responda aqui embaixo porque você quer ler o livro tal. Quem tiver mais curtidas vai ganhar um exemplar com dedicatória e marcador do autor”.
Conclusão
Os influenciadores literários estão redefinindo o mercado editorial, trazendo novos autores para o centro das atenções e moldando as tendências de leitura. Para escritores, compreender e aproveitar essa dinâmica pode ser uma estratégia poderosa para alcançar novos públicos e aumentar suas vendas.
Ao seguir essas dicas e se engajar com essa comunidade vibrante, os escritores podem não apenas promover suas obras, mas também se tornar uma parte influente dessa revolução literária.
